
»ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º´Â ¼¿ï´ëÇб³ ³ó¾÷»ý¸í°úÇдëÇÐ, ¿¬¼¼´ëÇб³ ¾àÇдëÇаú »ó»ý ±âºÎ Çù¾àÀ» ü°áÇß´Ù°í 19ÀÏ ¹àÇû´Ù.
19ÀÏ ¿ÀÀü ÀÎõ ¼Ûµµ »ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º ¹ÙÀÌ¿ÀÇöóÀÚ¿¡¼ ¿¸° À̹ø Çù¾à½Ä¿¡´Â ±èµ¿Áß »ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º »ó»ýÇù·Â¼¾ÅÍÀå(ºÎ»çÀå), ÀåÆÇ½Ä ¼¿ï´ë ³ó¾÷»ý¸í°úÇдëÇÐ ÇÐÀå, ±èÀÍ¿¬ ¿¬¼¼´ë ¾àÇдëÇÐ ÇÐÀå µî »ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º¿Í °¢ ´ëÇÐ ÁÖ¿ä °ü°èÀÚ°¡ Âü¼®Çß´Ù.
»ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º´Â ¾Õ¼ °í°´»ç ¾Æ½ºÆ®¶óÁ¦³×Ä«(AZ)¿Í ¹ÙÀÌ¿ÀÀǾàÇ° À§Å¹»ý»ê(CMO) °úÁ¤¿¡¼ ¹ß»ýÇÑ ¹Ì»ç¿ë ¼¼Æ÷ ¹è¾ç ¹èÁö(media)¸¦ ±¹³»¿¡ ±âºÎÅ°·Î ÇùÀÇÇß´Ù.
ÀÌÈÄ ÇØ´ç Á¦Ç°À» ¿¬±¸¿¡ È°¿ëÇϱ⸦ Èñ¸ÁÇÏ´Â ÇÐ°è ³» ¼ö¿ä¸¦ Á¶»çÇÑ °á°ú ¼¿ï´ë¿Í ¿¬¼¼´ë¿¡ ÃÑ 1090§¸(¾à 6¾ï6500¸¸¿ø »ó´ç) ±Ô¸ðÀÇ ¿øºÎÀÚÀ縦 ±âºÎÅ°·Î Çß´Ù.
»ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º´Â ¹ÙÀÌ¿À ¼ÒºÎÀå, ÀÎÀç À°¼º µî ±¹³» ¹ÙÀÌ¿À »ýÅ°è È°¼ºÈ¸¦ À§ÇÑ »ó»ýÀÇ Á߿伺ÀÌ °Á¶µÇ°í ÀÖ´Â ¸¸Å ¾ÕÀ¸·Îµµ ´ëÇÐÀ» Æ÷ÇÔÇØ ¹ÙÀÌ¿À »ýÅ°è Àü¹ÝÀÇ ¿¬±¸ È°µ¿À» Àû±Ø Áö¿øÇÏ´Â µî »ó»ýÇù·Â ½Çõ¿¡ ¾ÕÀå¼±´Ù´Â °èȹÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ À̸¦ À§ÇØ ¿ÃÇØ »ó»ýÇù·Â¼¾Å͸¦ ½Å¼³ÇÏ°í Àû±ØÀûÀÎ ¼ÒÅë ¹× »ó»ýÀÇ ±âȸ¸¦ ¸ð»öÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±èµ¿Áß »ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º »ó»ýÇù·Â¼¾ÅÍÀåÀº "´ëÇÐÀÇ ÀÚÀ¯·Î¿î ¿¬±¸ È°µ¿À» Áö¿øÇÏ´Â °ÍÀÌ »ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º »ó»ýÇù·Â¼¾ÅÍ°¡ ´ëÇаúÀÇ »ó»ý¿¡ ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±æÀ̶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù"¸ç "¾ÕÀ¸·Îµµ ´ëÇÐÀÇ ¿¬±¸ È°µ¿À» µµ¿ï ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ» ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¸ð»öÇÏ¸ç »êÇÐ »ó»ýÀ» °ÈÇϱâ À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÏ°Ú´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
ÀåÆÇ½Ä ¼¿ï´ë ³ó¾÷»ý¸í°úÇдëÇÐ ÇÐÀåÀº "À̹ø Çù¾àÀÌ ¹ÙÀÌ¿À »ê¾÷ ¹ßÀüÀÇ Áß¿äÇÑ ±³·ùÀÇ ¹ßÆÇÀÌ µÉ °ÍÀ̶ó »ý°¢Çϸç, À¶ÇÕÇü ¹Ì·¡ÀÎÀç À°¼º¿¡µµ ¸¹Àº ±â¿©¸¦ ÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
±èÀÍ¿¬ ¿¬¼¼´ë ¾àÇдëÇÐ ÇÐÀåµµ "´ëÇÐÀÇ ¹ÙÀÌ¿À ºÐ¾ß ¿¬±¸¿¡ Å« Áö¿øÀ» ÇØÁØ »ï¼º¹ÙÀÌ¿À·ÎÁ÷½º¿¡ °¨»çµå¸®¸ç ±¹³» ¹ÙÀÌ¿À »ê¾÷ ¹× Áö¿ª»çȸÀÇ ¹ßÀüÀ» À§ÇØ ´õ¿í ³ë·ÂÇÏ°Ú´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
Á¤µ¿ÈÆ ±âÀÚ hoon2@asiae.co.kr
<¨ÏÅõÀÚ°¡¸¦ À§ÇÑ °æÁ¦ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö>