이마트가 첫 '로코노미(Local+Economy)' 상품 출시 완료에 맞춰 대대적인 할인 행사에 나선다.
지난 3월 이마트와 영덕군은 지역 가치에 대한 소비자들의 높아진 관심에 발맞춰 특산물 붉은 대게를 활용한 상품 개발 협력 업무협약(MOU)을 맺었다.
이달에는 피코크X영덕붉은대게 콜라보 상품 6종의 출시가 모두 완료됐다.
이에 따라 이마트는 오는 18일부터 30일까지 피코크X영덕붉은대게 간편식·가공식품 전 상품 20% 할인 행사를 진행한다.
대표 상품으로 '피코크 영덕 쫀득게살전(360g)'은 정상가 6980원에서 신세계 포인트 적립 시 20% 할인한 5584원에 판매한다.
코코넛 크림에 바다가재살, 대게살을 넣은 정통 푸팟퐁커리 '피코크 게살 코코넛크림커리(400g)'도 신세계포인트 적립 시 20% 할인한 4784원에 판매한다.
이외에도 '피코크 붉은대게칩(200g)'을 행사가 기준 1984원에, '피코크 게딱지맛 볶음밥(425.52g)', '피코크 바삭촉촉 게살크림 고로케(300g)', '피코크 게살스프(350g)'를 각각 4784원에 구매할 수 있다.
이마트가 영덕붉은대게 콜라보 상품 론칭 완료에 맞춰 전 상품 행사에 나선 것은 출시 초기에도 불구하고 높은 호응을 얻고 있기 때문이다.
출시가 가장 빨랐던 '피코크 붉은대게칩'은 지난달 16일 출시 이후 한달 동안 약 3만개가 판매되며 연간 목표치의 30%를 넘어섰다.
'피코크 게딱지 맛 볶음밥'은 출시 이후 3주 동안 2100개가 판매됐다.
이는 같은 기간 닭갈비 볶음밥, 들기름 나물밥 등 피코크 냉동밥 주요 인기 상품들의 판매량을 제친 것이다.
경북 영덕군의 특산물을 활용한 상품이지만 지역 외에서 더 많은 호응을 얻었다.
대구경북지역에서의 매출보다 타지역 점포에서의 매출이 8% 높았고, 특히 부산지역에서의 경우 대구경북보다 매출이 22% 높게 나타났다.
박선미 이마트 피코크 바이어는 "지역과 협업을 통해 이번에 처음 개발한 식품들이 상품성이 높고 고객 반응도 좋다"며 "영덕 붉은 대게를 활용한 다른 상품들을 준비하는 한편 협업을 위한 다양한 지역 특산물들을 지속적으로 발굴할 예정"이라고 말했다.
박재현 기자 now@asiae.co.kr
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