롯데홈쇼핑이 국내에서 인기 있는 패션, 뷰티 단독 브랜드를 대만과 일본 등 해외 홈쇼핑 채널로 확대하며 수출 플랫폼 사업을 강화하고 있다.
롯데홈쇼핑은 오는 22일 대만 1위 홈쇼핑 채널인 '모모홈쇼핑'에서 국내 출시 직후 '품절대란'을 일으킨 탈모샴푸 '그래비티'를 판매한다고 20일 밝혔다.
그래비티는 이해신 카이스트 화학과 석좌교수가 창업한 스타트업 폴리페놀팩토리에서 개발한 기능성 탈모 샴푸 브랜드다.
지난해 롯데홈쇼핑에서 단독 출시한 이후 방송 4회 연속 완판, 누적 판매량 15만병을 기록했다.
롯데홈쇼핑은 폴리페놀팩토리와 그래비티 해외 수출 독점 계약을 체결하고, 대만을 시작으로 글로벌 시장에 진출한다.
대만은 고온다습한 기후로 인해 모발이 쉽게 가라앉는 환경으로, 모발 볼륨감 강화에 특화된 그래비티가 현지 소비자에게 좋은 반응을 얻을 것으로 기대한다고 회사 측은 밝혔다.
향후 일본, 인도네시아 등 아시아 주요 국가를 비롯해 진출하는 나라를 확대할 계획이다.
다음 달 중에는 일본 최대 홈쇼핑 채널인 '샵채널'(Shop Channel)에 단독 패션 브랜드 '바이브리짓'을 론칭한다.
브랜드 기획자가 직접 생방송에 출연해 상품을 상세히 소개할 예정이다.
앞서 롯데홈쇼핑은 2016년부터 모모홈쇼핑에서 'LBL' ' 바이브리짓' 등 단독 패션 브랜드를 론칭해 현지에서 좋은 반응을 얻었다.
LBL은 고온다습한 대만 기후에 맞춰 린넨, 실크 등 프리미엄 소재를 활용한 현지화 전략으로 현재까지 누적 주문액 120억원을 달성했다.
바이브리짓도 린넨 소재로 통기성을 더한 '스트링 팬츠'를 지난 9일 선보여 준비 물량이 모두 팔렸다.
이상용 롯데홈쇼핑 브랜드개발랩(Lab)장은 "앞으로도 국가별 특성과 고객 데이터를 반영한 현지화 전략으로 우수한 K-브랜드의 해외 진출을 적극적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
김흥순 기자 sport@asiae.co.kr
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