자체개발 서체 '종근당 미래체' 적용, 가독성 강화
이장한 회장 "글로벌 기업 도약, 인류건강 지키는 사명 다할 것"
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| 7일 서울시 서대문구 종근당 본사에서 열린 '제84회 창립기념식'에서 이장한 종근당 회장이 새로운 기업 CI를 선포하며 기업의 미래 비전을 다짐하고 있다. /종근당 |
[더팩트｜우지수 기자] 종근당이 올해 창립 84주년을 맞아 새로운 기업 아이덴티티(CI)를 공개하며 글로벌 제약기업으로 도약하겠다는 의지를 드러냈다.
7일 종근당은 서울기 서대문구 종근당 본사에서 '제84회 창립기념식'을 열고 새롭게 개편한 CI를 선포하며 미래 비전을 다짐했다. 행사에는 이장한 종근당 회장을 비롯한 임직원들이 참석했다.
이번에 공개된 CI는 기존의 CI에서 심볼과 서체, 색상에 변화를 줘 글로벌 지향의 이미지를 강조했다. 글로벌 시장에서 널리 활용될 영문 CI는 종근당의 영문 기업명 'ChongKunDang'을 'CKD'로 축약해 간결하게 표현했다.
종근당은 1950년대 화합물을 상징하는 육각형 안에 희생, 봉사, 건강을 상징하는 십자(+)를 넣어 처음 심볼마크를 선보였다. 이는 전쟁 후 열악한 환경에서 제약업으로 국민보건 향상에 앞장서겠다는 의지를 표현한 것이라고 회사 측은 설명했다.
기업의 심볼로 종을 사용한 것은 지난 1960년 디자인 공모에서부터다. 당시 당선된 작품은 서울대 미대생이 교회에서 울리는 새벽 종소리에서 영감을 받아 한글 '종'자와 종(鐘)의 단면을 결합해 단순한 선으로 표현해 소리를 시각적 이미지로 변환시켰다는 평가를 받았다. 국내 최초 원료의약품 합성공장을 준공해 직접 의약품을 만들기 시작하던 시기에 생명존중의 항구한 이념을 담았다. 1960년대 말에는 인간존중의 정신, 우주의 완벽을 상징하는 원을 그려 완벽한 품질의 의약품을 생산하겠다는 신념을 표현했다.
1970년대에는 심볼을 감싸는 원형 테두리에 'SERVING HUMAN HEALTH EVERYWHERE'라는 영문을 넣고 국제화 시대에 발맞춰 나가겠다는 의지를 나타냈다. 이후 1970년대 중반 슬로건을 'BETTER LIFE THROUGH BETTER MEDICINE'으로 교체해 우수의약품 개발을 향한 신념을 담았다. 또 화합, 완벽, 안정을 의미하는 원과 정사각형으로 형상화해 기업 발전과 실천의지를 나타냈다. 여기에 한국 서예의 대가 김충현 선생의 일중체로 제작한 서체 '종근당'과 조합한 것을 현재까지 기업 CI로 사용해 왔다.
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| 종근당이 신규 CI를 한글, 영문으로 각각 제작해 글로벌 시장 진출에 대한 의지를 드러냈다. /종근당 |
새롭게 바뀌는 CI에서는 기존 심볼 형태를 유지하되 종의 크기를 키워 종근당의 상징을 부각했다. 종을 감싸고 있는 원형 지름을 넓히고 원형 테두리 안에 쓰인 슬로건의 폰트를 확대해 건강을 위한 기업 사명을 강조했다.
서체는 종근당이 자체개발한 '종근당 미래체'를 적용했다. 서체를 탄력 있게 우상향하는 획으로 디자인해 세계로 성장하고 뻗어 나가는 이미지를 표현했고 종의 초성 'ㅈ'자는 임직원이 하나가 되어 미래를 위해 힘차게 도약하는 모습을 형상화했다. 특히 기존 서체를 둘러싸고 있던 사각 프레임을 제거하고 글자 크기를 확대해 선명하고 읽기 좋게 만들었다.
로고 색상은 종근당의 시그니처 색상인 기존 '청색'이 가진 탄생, 생명, 희망 등의 의미를 유지하면서 명도를 높여 기업의 밝은 미래와 환경 친화적인 이미지를 나타냈다.
종근당은 신규 CI를 종근당 및 계열사의 모든 제작물과 서식에 적용하고 있다. 충정로 본사를 비롯해 전국 각 지점 및 사무소, 공장과 해외법인의 옥외 간판이 교체되었으며, 임직원들의 명함과 사원증, 사내·외 모든 시설물 및 제품 패키지도 신규 CI로 제작됐다.
이장한 회장은 "새로운 CI와 함께 글로벌 제약기업으로 도약하고 종근당의 미래 비전인 'Creative K-healthcare DNA(CKD)'를 실현하겠다"며 "'한 사람에서 전 인류까지, 예방부터 치료까지 제약기술 혁신으로 건강한 삶을 누릴 수 있도록 기여한다'는 기업 사명을 이뤄낼 것"이라고 말했다.
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