1초에 12병 이상 판매된 셈이다.
특히, 제로슈거 소주 부문 2년 연속 판매 1위를 기록, 국내 대표 소주 브랜드로 자리매김했다.
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| 진로 소주. 하이트진로 제공 |
진로는 2024년 한해 동안 국내 가정 시장 유통채널 △대형마트, △편의점 등 모든 채널에서 각 판매량 1위를 기록했다.
대형마트와 편의점을 제외한 가정채널은 전체 소주 판매 비중의 60% 이상을 차지하는데, 해당 부문에서 진로는 2위 브랜드와 약 1.6배의 판매 격차를 내며 압도적 1위 점유율을 차지했다.
이 같은 성과의 배경에는 △지난해 10월 출시 5년 만의 라벨 디자인 리뉴얼, △진로 오리진, 크리스마스 에디션 등 소비자 니즈에 맞춘 한정 제품 출시, △KITH, 안티 소셜 소셜 클럽, 미샤 등 이종 업계와 다양한 협업 활동으로 젊은층과 소통에 노력한 것이 주효했다는 평이다.
하이트진로는 올해 ‘진로’, ‘진로골드’, ‘참이슬’ 각각 브랜드별 명확한 메시지와 역할을 부여하여 개별 경쟁력을 강화할 계획이다.
진로는 소주 본연의 초깔끔한 맛 콘셉트를 지속하면서 다양한 이종업계와의 협업 등 젊고 트렌디한 소통을 지속할 예정이다.
진로골드는 15.5도의 부드러운 맛을 강조하는 마케팅을 강화해 저도수 트렌드를 리드, 참이슬은 전국구 대세감을 강화해 시장을 이끌어 가겠다는 전략이다.
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박윤희 기자 pyh@segye.com
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