이마트가 이마트앱을 통해 산지 직송 서비스인 '오더투홈'을 24일 공식 출시한다고 23일 밝혔다.
오더투홈은 고객이 이마트앱에서 주문한 신선식품을 유통 단계를 최소화해 산지에서 집으로 배송해주는 산지 직송 서비스다.
오더투홈의 가장 큰 특징은 중·대용량의 '신선식품 전문'이라는 점과 '직배송' 서비스다.
오프라인 이마트 신선식품에 대한 고객의 신뢰도를 바탕으로 이마트앱 배송서비스로 확장했다.
최근 산지와 직접 거래하여 농산물을 배송받는 형태인 '농부와의 직거래'에 대한 관심도가 크다.
특히 20대 이하 젊은 고객들이 소셜 미디어를 통해 편리하게 구매하면서도 직접 기른 농부의 스토리를 함께 소비하는 것에 흥미를 느끼고 있다.
이에 이마트는 바이어가 품질을 관리할 수 있는 신선식품 50여종을 대상으로 서비스를 도입했다.
대표적으로 한정 기간 판매 가능한 '극신선' 상품에 적용한다.
국산 활주꾸미(봄), 매실(여름), 자연송이(가을), 석화(겨울) 등 제철마다 인기 있는 품목이지만 선도 저하가 빠른 경우 산지에서 직접 배송받기를 원하는 고객들의 니즈를 충족할 것으로 보인다.
이마트 오프라인 매장에서 상품을 보고, 매장 내 QR코드 고지물을 통해 해당 상품의 중·대용량 형태를 오더투홈으로 구매할 수 있다.
곽대환 이마트 곽대환 농산담당 상무는 "'오더투홈' 서비스는 이마트가 가진 오프라인 신선의 강력한 강점에 고객의 편의성까지 극대화한 진정한 옴니채널 서비스"라고 강조했다.
박재현 기자 now@asiae.co.kr
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