문화체육관광부와 한국관광공사는 필리핀 방한관광객 유치를 위해 지난 25~26일 필리핀 마닐라에서 K-뷰티를 주제로 한 한국관광 홍보 행사 '2025 케이 뷰티 글로우 업(K-Beauty Glow-up 2025)'을 개최했다고 28일 밝혔다.
마닐라 고급 쇼핑몰 에스엠 아우라(SM Aura)에서 개최된 이번 행사에는 이상화 주필리핀대사와 필리핀 관광부 크리스티나 프라스코 장관 등이 참석했다.
행사장에는 ▲해봄의 퍼스널컬러 진단 ▲뷰티살롱 제니하우스가 진행하는 한국식 헤어스타일링 등을 경험할 수 있는 체험공간 ▲아모레 퍼시픽 ▲대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 한국 중소기업 뷰티 전시관 등이 마련돼 현지인들의 시선을 끌었다.
클룩 K-컬처 방한상품과 대한항공 Fly&Glow 할인 프로모션 등도 진행했다.
특히 25일에는 2022년부터 한국관광명예홍보대사로 활동하고 있는 필리핀 인기 배우 카일린 알칸타라가 참석해 직접 경험한 생생한 한국여행 이야기를 들려줬다.
또한 걸그룹 KAIA 리더인 안젤라가 한국식 메이크업 시연 모델로 나서 관람객의 이목을 끌었다.
이틀간 행사에 5000명이 넘는 관람객이 행사장을 찾아 K-뷰티에 대한 높은 인기를 증명했다.
2025 해외한류실태조사에 따르면 전체 조사 대상 국가 28개국 중 K-뷰티에 대한 대중적 인기가 가장 높은 국가는 필리핀(72.4%)으로, 호감도 부분에서도 2위를 차지했다.
또한 한국을 찾은 필리핀 관광객의 쇼핑품목 1위(63.8%)로 화장품이 꼽힐만큼 필리핀인의 K-뷰티에 대한 선호도는 뚜렷하다.
관광공사와 주필리핀한국문화원은 이러한 K-뷰티의 인기에 착안해 지난해에 이어 올해 두 번째로 K-뷰티를 테마로 행사를 개최했다.
관광공사 박영희 마닐라지사장은 "2024년 한국을 찾은 필리핀 관광객은 약 52만 명으로 2023년 대비 50.6% 급성장하며 동남아시아 국가 중 방한객 수 1위를 기록했다"며 "이번 행사를 계기로 K-뷰티에 대한 관심이 한국여행으로 이어질 수 있도록 현지 맞춤형 마케팅을 강화하여 방한 관광객 유치에 총력을 기울이겠다"라고 밝혔다.
박병희 기자 nut@asiae.co.kr
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