“러닝 헤리티지와 패션의 결합”…푸마, H-STREET 글로벌 론칭세계일보 기사제공: 2025-05-15 18:25:06

15일 오후 성수동. 글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)의 론칭 이벤트가 열리는 행사장 앞은 유명 인플루언서들과 이들을 촬영하기 위한 취재진, 팬들로 발 디딜 틈이 없었다.


푸마는 16~18일 서울 성수동 소재 성수 Layer 41(레이어 41)에서 H-Street의 글로벌 론칭 이벤트인 ‘FUTURE ARCHIVES: THE H-STREET’을 진행한다.
이에 앞서 15일 취재진을 대상으로 H-Street을 선공개했다.

푸마(PUMA) ‘FUTURE ARCHIVES: THE H-STREET’ 팝업 전경. 박윤희 기자

이날 행사 현장은 H-Street이 이어갈 러닝 헤리티지와 미래지향적 디자인 세계를 보다 입체적으로 경험할 수 있도록 트랙&필드 요소를 현대적으로 재해석한 콘셉트로 디자인됐다.

푸마의 브랜드 히스토리와 H-Street을 만나볼 수 있는 1층 공간에서는 2025년 출시될 H-Street 라인업이 전시돼 제품 실물과 발매 정보 등을 한눈에 확인할 수 있다.


또 큐레이터이자 컬렉터 ‘Inside Tag(인사이드 태그)’와 함께 푸마의 트랙&필드 헤리티지를 보여주는 아카이브 전시도 마련됐다.
입구 옆에는 트랙&필드에서 영감을 받은 포토존이 설치돼 색다른 감성의 인증 사진을 남길 수 있다.

여기에 ‘Todam(토담)’, ‘Lowa Kim(김로와)’, ‘Boat(보트)’, ‘Jaebum Joo(주재범)’, TAPPEI(타페이)’ 등의 로컬 아티스트 5팀과 진행하는 커스터마이징 워크숍 프로그램도 마련됐다.

입장 기프트로 받는 ‘H-Street 로고 토트백’을 자신만의 취향과 개성에 맞춰 꾸밀 수 있는 기회가 제공된다.

2층에서는 컬처 매거진 ‘Cold Archive(콜드 아카이브)’와 패션&라이프스타일 웹 매거진 ‘eyesmag(아이즈매거진)’과의 협업 프로그램을 경험할 수 있다.


콜드 아카이브 존에서는 날카로운 에디토리얼 인사이트를 통해 기록된 독특한 사진 전시 관람이 가능하며, 특별한 사진을 남길 수 있는 포토 부스, 티셔츠 커스터마이징, 네일 살롱 등 다채로운 콘텐츠로 이목을 사로잡을 예정이다.


아이즈매거진 존에서는 H-Street을 직접 시착할 수 있는 스타일링 공간과 함께 이색 폴라로이드 사진을 촬영할 수 있는 공간이 마련됐다.
방문객을 대상으로는 디자이너 ‘Jiyoung Kim(지용킴)’과의 협업으로 탄생한 스페셜 기프트가 제공된다.

이벤트 기간 동안 ‘Cold Archive(콜드 아카이브)’가 직접 큐레이팅 한 감도 높은 라이브 공연 및 DJ 퍼포먼스와 함께 ‘Caf? Onion(카페 어니언)’이 제공하는 F&B 및 무료 브랜딩 맥주도 즐길 수 있다.

푸마의 새로운 스니커즈 프랜차이즈 H-Street. 박윤희 기자

푸마코리아 관계자는 “푸마의 강력한 로우-프로파일 트렌드를 이어갈 새로운 프랜차이즈 H-Street을 처음으로 선보이는 글로벌 런칭 행사를 서울에서 개최하게 되어 기쁘다”며 “이번 글로벌 런칭 이벤트를 통해 푸마의 러닝 헤리티지와 스트릿 무드가 결합된 H-Street의 다양한 매력을 경험해 보실 수 있는 순간이 되길 바란다”고 전했다.

H-Street 런칭 글로벌 이벤트는16일부터 18일까지 3일간 열리며 스트리트 패션을 사랑하는 이라면 누구나 방문할 수 있다.

박윤희 기자 pyh@segye.com